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È qui la Festar?
Serviva un nome semplice ed efficace per un marchio internazionale in grado di firmare migliaia di articoli natalizi e accessori per festeria. Una di quelle sfide bellissime, non relegata nei confini di un raggio d’azione troppo locale, ma proprio per questo avvincenti nella complicatezza della propria genesi.
Quando si cerca un naming internazionale, è guerra pura. La grande disfida fra competitors. Prima di cercare un’idea, se si è capaci di trovarne, lor messeri devono procurarsi un’armatura. Una lancia. Una spada. Uno scudo. Un destriero. Da sola, l’idea, non basterà affatto.
Così bardati, occorre poi assoldare un fido scudiero per il lungo viaggio, per cercare, confrontare, conoscere normative, scartare ipotesi a rischio, analizzare, depositare, registrare.
Di ritorno dalla crociata, se si torna da vivi, probabilmente il trofeo sarà un’idea. Unica.
Il naming “Festar” dice tutto: l’eccellenza simboleggiata da un astro è un inequivocabile rimando al gioioso contesto natalizio, ma anche no, se si adatta il marchio per altri periodi dell’anno (usando declinazioni grafiche).
Poi la grafica: una forma dal richiamo decò, con glassatura lucida che ricopre il lettering pulito; alcune lettere elegantemente fuse; una stella giallo vivo; fiocchi di neve colore su colore a decorare lo sfondo.
I colori cambiano: rosso natalizio che vira verso altri cromatismi se invece che di natalizi si parla di articoli per altri festosi periodi del calendario.
Realizzare un marchio di respiro comunitario non è mai un gioco: bisogna armarsi e partire.
Ma al ritorno sarà grande Festar.