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Sì, grazie, il caffè ci rende fantasiosi.
Immaginatevi la scena. ASI Distribuzioni Grafiche, sala riunioni. Caffè fumanti. Occorre un naming (e poi un marchio) per una linea di prodotti per la stampa, supporti, inchiostri, espositori. Praticamente i più venduti, i ‘prodotti caldi’ dell’azienda, il meglio di quanto testato sul campo dopo oltre un quarto di secolo di attività.
Ascoltiamo i perché, le finalità, sentiamo i consigli degli agenti, che sono quelli che testano sul campo, quindi i più vicini all’utilizzatore finale.
Tiriamo le somme. Serve un nome breve, quattro lettere e non più. Parliamo di prodotti caldi, bevendo caffè caldo mente fuori fa caldo.
Se tre indizi fanno una prova, proviamo a partire da HOT.
Concetto 2: serve sottolineare il valore aggiunto di un’azienda che ha sempre sostenuto l’importanza non già di vendere e ‘fare fatturato’, ma di seguire il cliente nel delicato compito di scegliere, formarsi, capire, saper utilizzare. E poi assistenza, post-vendita. Circondare il cliente di attenzioni.
Serve dunque un qualcosa – in questo HOT – che simboleggi questa caratteristica dell’azienda. Mumble mumble. Sollevando il bicchiere per l’ultimo sorso, troviamo la risposta. Un doppio alone scuro di caffè sul foglio ci dice che dobbiamo usarne due di ‘O’. L’idea piace, si saluta e si torna alla base, per lavorare di grafica.
Opteremo per un doppio morbido quadrato, molto vicino al marchio aziendale ASI.
Hoottimo brifing, hoottimo caffè, alla prossima.